新书导读446期

①题名：营销的四大原则与六大要务

作者：(美) 诺埃尔·凯普, 郑毓煌, 何云著

出版社：清华大学出版社

出版年：2024

索书号：F713.50/1031

馆藏地：第四借阅室

导读：

这是一部立足中国本土又兼具国际视野的市场营销学著作，通过大量知名中国企业和跨国企业的真实案例、情境模拟，展示了现代企业的营销应该如何运作。它以管理者应该或必须知道的与营销有关的问题为导向，对营销策略的优劣进行了辨识和立场鲜明的解析。对于致力于营销事业的读者而言，这本书可以为其工作重心与脉络提供指引。对于首席执行官、首席财务官、首席运营官等高级管理者而言，这本书也将为他们了解营销业务、管理营销部门提供方向和工作重点指导。

②题名：全球营销

作者：(美) 马克·C. 格林, 沃伦·J. 基根著

出版社：机械工业出版社

出版年：2025

索书号：F740.2/63

馆藏地：第四借阅室

导读：

这本《全球营销》（原书第10版）标志着20多年的出版成功。 两位学者通过概述全球商业环境的主要维度，如经济环境、贸易环境、社会和文化环境等，对全球营销采取了环境和战略分析的方法。书中还提供了一套概念和分析工具，为读者在全球营销或相关领域的职业生涯中成功应用4P 理论做好准备。

③题名：智慧营销学

作者：赵占波, 张语涵, 姚凯著

出版社：机械工业出版社

出版年：2025

索书号：F713/540

馆藏地：第四借阅室

导读：

全书围绕4D营销理论，详细阐述了与智慧营销有关的理论、策略和方法；解释了新时代背景下，如何利用新技术、新工具进行营销创新和更加“智慧”的营销，并对此进行了趋势分析和展望。另外，本书还结合了近期新的技术趋势与案例研究，如大数据、人工智能在营销中的应用，以及如何在不断演变的市场环境中预测和引导消费者需求。

④题名：数字营销传播

作者：黄昕恺编著

出版社：西南交通大学出版社

出版年：2023

索书号：F713/575

馆藏地：第四借阅室

导读：

随着数字技术与互联网媒介平台的不断发展，市场营销生态及广告也发生了一系列变革。本书以数字时代的内容营销为着眼点，认为内容生产与内容传播是内容营销的两大重要组成部分，而吸引力策略、连接力策略和共情力是三个重要策略。并从社群与社群营销传播、场景与场景营销传播、网络直播与网络直播营销、原生广告、数字时代的品牌传播、智能营销传播几个角度，阐释了数字营销传播的内涵及意义，对于社会实践具有较好的指导意义。“数字营销”是当今时代的热门话题，也是学术研究的一个热点。

⑤题名：短视频营销与运营:微课版

作者：白月华, 宋晓晴主编

出版社：人民邮电出版社

出版年：2024

索书号：F713/570

馆藏地：第四借阅室

导读:

随着互联网的发展，短视频营销已经成为一种重要的营销手段。本书共7章，包括短视频营销与运营基础、短视频营销与策划、短视频营销实战、短视频运营与策划、短视频运营实战、短视频营销数据分析、短视频营销案例分析。本书将带领读者全面了解短视频营销的奥秘，从理论到实践，从行业案例到实战攻略，让读者轻松掌握短视频营销的知识和技能。